時(shí)至今日，INTERNET網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)以前所未有的速度,在全國(guó)迅速發(fā)展起來。莆田電信傳出捷報(bào)：全市電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶截止2012年1月，突破26萬(wàn)戶。寬帶、互聯(lián)網(wǎng)是信息化的代名詞。當(dāng)電信寬帶悄無聲息走入千家萬(wàn)戶的時(shí)候，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付已經(jīng)不僅僅是時(shí)尚，而是普遍存在于人們實(shí)際生活工作，甚至商務(wù)活動(dòng)中。其超常的發(fā)展速度和無可比擬的自身傳播特點(diǎn)預(yù)示著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來。
1.傳播范圍極大
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過1億多，并且還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。
2.非強(qiáng)迫性傳送資訊
眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無效的被動(dòng)的注意力集中。
3.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測(cè)而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。
4.靈活的實(shí)時(shí)性
在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，既使可改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣
5.強(qiáng)烈的交互性與感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。