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當(dāng)代社會(huì)，快節(jié)奏生活催生眾多亞健康人群，受時(shí)間、精力等方面限制，人們運(yùn)動(dòng)越來(lái)越少，身體越來(lái)越差，暢快淋漓的運(yùn)動(dòng)一次成為現(xiàn)代人的一種奢望。
時(shí)值2016里約奧運(yùn)會(huì)如火如荼之際，運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)下全民談?wù)摰脑掝}。近年來(lái)，隨著莆田城市的發(fā)展，生活水平的提高，人們對(duì)于居住環(huán)境有了更高的要求，除了基本的小區(qū)綠化之外，小區(qū)內(nèi)或者周邊是否有相關(guān)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，如公共空間、體育場(chǎng)館等，也成為人們購(gòu)房考慮的重要條件。
現(xiàn)象：時(shí)間+距離+場(chǎng)地的制約 運(yùn)動(dòng)成為一種奢望
生命在于運(yùn)動(dòng)！在快節(jié)奏的當(dāng)下，酒肉穿腸過(guò)的交際、快餐式的工作和生活讓莆田人略顯疲乏，背上包去健身房運(yùn)動(dòng)成為人們熱衷的運(yùn)動(dòng)方式，由此衍生各類健身機(jī)構(gòu)，健身房、瑜伽館、羽毛球場(chǎng)館、游泳池等。然而距離太遠(yuǎn)、時(shí)間太少等原因，也讓運(yùn)動(dòng)漸漸成為一種奢侈的“時(shí)間消費(fèi)”?！捌綍r(shí)上班很累，本計(jì)劃抽時(shí)間去鍛煉，但下班要回家?guī)Ц鞣N衣服、鞋子、運(yùn)動(dòng)設(shè)備等，想想就有點(diǎn)麻煩，辦了健身房的年卡，一年也去不了幾次，想想就好虧。”黃女士如此感嘆道。誠(chéng)然，類似黃女士的苦惱相信大有人在。
用時(shí)間賺取金錢，用金錢換取健康，健身房齊全的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，規(guī)范的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所縱然能讓想運(yùn)動(dòng)的人有個(gè)好去處，然而不菲的運(yùn)動(dòng)費(fèi)用，繁瑣的來(lái)回奔波讓很多人覺(jué)得麻煩，運(yùn)動(dòng)就被一再擱置。事實(shí)上，眾多人坦言，每到周末，希望找個(gè)地方運(yùn)動(dòng)下，但由于場(chǎng)地比較少使他們根本無(wú)從可去?？v觀莆田全市，可供市民運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所屈指可數(shù)，莆田學(xué)院、體育場(chǎng)成為市民運(yùn)動(dòng)的主要場(chǎng)所，如體育場(chǎng)、闊口羽毛球協(xié)會(huì)，縱然場(chǎng)地費(fèi)從原先一個(gè)小時(shí)30元上漲到一個(gè)小時(shí)40元，供應(yīng)情況仍然是捉襟見(jiàn)肘。
開(kāi)發(fā)商：運(yùn)動(dòng)+健康樓盤 大勢(shì)所趨
倘若自家小區(qū)或者周邊就有完善的運(yùn)動(dòng)配套，那么時(shí)間、距離、場(chǎng)地就不再是運(yùn)動(dòng)的托詞。運(yùn)動(dòng)不僅是人們孜孜以求的生活方式，更是開(kāi)發(fā)商以此作為營(yíng)銷的切入點(diǎn)。有鑒于此，莆田眾多開(kāi)發(fā)商投其所好，或完善社區(qū)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)設(shè)施，或借助周邊大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所地利，將運(yùn)動(dòng)和健康作為樓盤的主要服務(wù)點(diǎn)。以“運(yùn)動(dòng)配套”為宣傳點(diǎn)最直接是當(dāng)屬涵江利通塘北壹號(hào)，項(xiàng)目以“新運(yùn)動(dòng)主題豪門”為定位，打造綠茵足球場(chǎng)、健康環(huán)跑道、高爾夫名仕球場(chǎng)等十余種社區(qū)配套，旨在為涵江帶來(lái)前所未有的居住變革。為了契合項(xiàng)目的宣傳點(diǎn)，利通塘北壹號(hào)一直以運(yùn)動(dòng)作為營(yíng)銷切入點(diǎn)，籃球比賽、公益騎行、也深受運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞。
除此之外，莆田不少樓盤也在小區(qū)內(nèi)配備有籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，讓業(yè)主在日常生活中有一個(gè)鍛煉的好去處。近期，聯(lián)發(fā)莆田電商城景觀示范區(qū)驚艷開(kāi)放，小區(qū)泳池也同步呈現(xiàn)。而莆田雅頌居近期交房后所展現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)會(huì)所，更是莆田小區(qū)中的驕楚。
除了營(yíng)銷方式上嵌入項(xiàng)目特色之外，眾多樓盤為突出項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)設(shè)備，會(huì)采取“配套先行”營(yíng)銷方式，讓購(gòu)房者親臨現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)游泳池等運(yùn)動(dòng)設(shè)施建成之后的樣子，以期讓購(gòu)房者吃下定心丸，提前感受未來(lái)居住的環(huán)境。運(yùn)動(dòng)是一種日積月累的堅(jiān)持，而不是一時(shí)興起的玩鬧，有了完善的設(shè)施做保證，“全民健身”的理念才能真正深入人心。
然而，運(yùn)動(dòng)設(shè)備固然能成為開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷宣傳的一大利器，倘若如果后期不能妥善管理，則會(huì)衍生出諸多問(wèn)題。比如運(yùn)動(dòng)設(shè)備后期管理問(wèn)題，是對(duì)外公開(kāi)還是業(yè)主私有，業(yè)主免費(fèi)使用還是有償使用，有償使用的價(jià)位如何等等。更有甚者，前期宣傳天花亂墜，等交房之后幾年，原先的引以為傲的運(yùn)動(dòng)設(shè)備則成為社區(qū)的一種負(fù)擔(dān)，如泳池棄用蚊蟲滋生、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所破落空間浪費(fèi)等。
